Dans sa version imprimée, il l’est en format planche en A3. C’est-à-dire que la planche regroupe les 2 pages de la thématique et est présentée en format A3. Les acteurs du tourisme peuvent donc valoriser et afficher un sujet qui leur tient à cœur. Par exemple, les loueurs de canoës peuvent afficher les bons gestes en activité de rivière au niveau de leur accueil. Ou les hébergeurs peuvent afficher la thématique eau ou énergie au sein de leur établissement.

Le support est également disponible par page pour une impression en A4 dans un copieur standard. Les fiches peuvent ainsi être présentées dans un classeur d’accueil par exemple.

Il existe également quelques supports imprimés et reliés et enfin il est aussi téléchargeable sur Internet.

Un découpage par thématique

Nous avons structuré le contenu en six thématiques principales : l’eau, les activités autour des rivières, les activités en plein air, l’énergie, les déchets et les mobilités douces ainsi que la consommation locale et de saison.

Nous retrouvons des univers propres à chaque page tout en ayant une cohérence et harmonie globale sur l’ensemble du guide.

Différentes entrées de lecture

Pour chaque thématique, nous retrouvons la même grille de lecture, même si les contenus et volumes d’informations diffèrent. Une illustration centrale sert de point d’appui à la présentation des éco-gestes et des comportements attendus. Mais pour éviter d’avoir une liste d’injonctions qui pourrait être oppressante pour le visiteur, nous avons étayé le contenu par des chiffres clés, des quiz interactifs, ainsi que des encadrés informatifs sur l’Ardèche et les ressources disponibles pour s’informer davantage.

Cela permet de sensibiliser tout en apportant du sens, en expliquant les spécificités de la région et les enjeux.

Une approche engageante

Le concept et l’approche graphique sont une déclinaison de nos campagnes des éco-proverbes réalisées pour les Parcs Naturels Régionaux (concept mené par le Parc naturel régional du Vexin français).  Nous retrouvons donc la même charte graphique.
Au niveau des accroches, nous avons élargi le concept éditorial : nous ne sommes plus uniquement sur le détournement de proverbes mais explorons de nombreux jeux de mots.

Nous restons ainsi dans une approche ludique, qui prête à sourire et qui attire l’attention. Pas question d’agresser ou de mettre la pression, cela serait contre-productif.

La rédaction est à la première personne du singulier. Le « Je » permet d’impliquer le visiteur dans la démarche.

Un travail de synthèse et d’accessibilité a également été réalisé pour ne pas abreuver de trop de détails qui sèmeraient la confusion ou feraient décrocher le visiteur de sa lecture.

Dans la continuité du style des éco-proverbes, nous avons constitué une bibliothèque de dessins pour illustrer ce guide.

Nous avons fait évoluer le style vers une texture aquarelle pour enrichir la palette chromatique. Nous avons une prédominance bi-chromatique et retrouvons des touches de couleurs dans les illustrations.

Nous avons une illustration principale foisonnante qui pose le contexte de la thématique. Et de multiples pictogrammes ou petites illustrations pour enrichir les propos sur la page.

Toujours dans une démarche constructive, la majorité des illustrations montre le geste attendu. Toutefois, sur certains items, nous avons dû représenter les interdits pour être plus explicites. Une typographie manuscrite accompagne les illustrations pour renforcer l’effet « guide » / « carnet de voyage ».

Un graphisme responsable

Des illustrations filaires, avec des touches de couleurs pastels, une dominante de blanc, le guide s’inscrit dans une démarche d’éco-conception pour être cohérent avec les sujets portés.

Le mot de la fin…

En nous appuyant sur le contenu fourni, nous sommes intervenus tant sur le fond que sur la forme. C’est un plaisir de jouer avec les mots, de composer avec les différents éléments pour créer un guide qui fait sens. Graphiquement, nous sommes également convaincus que l’esthétisme des illustrations est une porte d’entrée efficace et engageante pour toucher et changer les comportements des visiteurs. Merci à l’équipe pilote du projet avec qui nous avons travaillé en étroite collaboration pour construire ce guide.

Et bon séjour en Ardèche !