Éco-gestes & hébergeurs touristiques

C’est avec plaisir que nous avons renouvelé notre collaboration avec l’ADEME, pour la création d’un kit éco-gestes à destination des hébergements touristiques.

Mode d’emploi du kit éco-gestes de l’ADEME

CONTEXTE ET ENJEU

Ce dispositif a pour objectif de sensibiliser les voyageurs qui séjournent dans les hôtels, gîtes, meublés… et de les inciter à réduire leur empreinte environnementale. Six thématiques sont abordées : la consommation d’eau, d’énergie, le tri des déchets, la consommation locale et de saison, les loisirs responsables et la mobilité douce.

Notre mission : concevoir des outils informatifs et pédagogiques pour accompagner les hébergeurs dans leur démarche environnementale.

L’ADEME souhaitait également que des caractéristiques spécifiques soient respectées :

Personnalisation possible via l’ajout de logos de l’établissement, de la destination, de la Région… pour coïncider avec la politique de l’hébergement (notamment pour l’affiche générique).
Éco-conception dans le graphisme

DES AFFICHES GÉNÉRIQUES

Affiche générique de l’ADEME avec la thématique paysage montagneux

L’affiche générique permet d’annoncer l’engagement environnemental de l’hébergeur.

Nous avons imaginé un concept où l’hébergeur passe le relai de son engagement au voyageur. Pour cela, nous avons utilisé la symbolique des clés de la maison, du gîte ou de la chambre d’hôtel que l’on remet le jour de l’arrivée. Elle illustre ainsi l’idée de coopération et de responsabilité partagée. Le choix de la clé évoque également la notion de solutions concrètes.

Visuellement, deux mains représentent l’hébergeur et le voyageur. Le tout accompagné de l’accroche : « Les clés pour un séjour agréable et responsable ».

4 paysages pour représenter la destination de la France

Nous avons illustré 4 environnements différents : la campagne, la mer, la ville et la montagne. Cette approche renforce l’ancrage local de la campagne.

Chaque affiche est composée de vignettes représentant les 6 thématiques éco-gestes. À ce stade, pas de message détaillé, il s’agit ici d’introduire l’engagement de l’hébergeur.

Affiche générique de l’ADEME avec la thématique paysage de campagne

Affiche générique de l’ADEME avec la thématique paysage côtier

Affiche générique de l’ADEME avec la thématique paysage urbain

UN GRAPHISME ÉCO-FRIENDLY

zoom sur la trame d’une affiche

Dans une démarche d’éco-conception, nous avons privilégié l’utilisation d’une texture de tramage en pointillés. Cette approche permet de minimiser l’utilisation d’aplats de couleurs importants. En conséquence, le taux d’encrage lors de l’impression est réduit.
Cela n’empêche pas les visuels d’adopter des couleurs vives pour insuffler dynamisme et vitalité aux supports. Cette approche contribue à un rendu attractif et chaleureux.

Par ailleurs, les illustrations adoptent une esthétique réaliste tout en demeurant minimalistes et inclusives.

DES AFFICHES THÉMATIQUES

Affiches de sensibilisation de l’ADEME

Six affiches éco-gestes ont été conçues. Chaque affiche aborde une thématique. Nous sommes à la fois dans de la sensibilisation et des solutions très concrètes. Libre à l’hébergeur d’afficher la thématique qu’il souhaite développer. Ou d’afficher la collection complète !

Chaque affiche se compose d’une illustration principale mettant en avant un éco-geste spécifique, accompagnée de deux, trois ou quatre éco-gestes supplémentaires présentés sous forme de vignettes.

Des messages avec des jeux de mots, des illustrations colorées, des scènes qui permettent aux voyageurs de s’identifier… voici la recette de ces affiches attractives.

Affiche de l’ADEME pour favoriser l’achat local

Affiche de l’ADEME pour limiter la consommation d’eau

Affiche de l’ADEME pour limiter la consommation d’énergie

Affiche de l’ADEME pour inciter au tri

DES SUPPORTS NUDGE

Nudge de l’ADEME pour limiter la consommation d’eau

Pour compléter ce dispositif d’affiches et pour encourager les touristes à effectuer les bons gestes, nous avons élaboré des supports nudge. Une manière positive et engageante d’opérer le changement de comportement ! En intervenant subtilement dans l’environnement quotidien, ces supports agissent inconsciemment sur la prise de décision des voyageurs.

Nous avons créé un accroche-porte doté d’un double-message, visant à rationaliser la consommation d’énergie des visiteurs. Le recto se focalise sur le chauffage, tandis que le verso aborde la question de la climatisation.

Quelques exemples :

• Sous la douche, un sticker représentant un chronomètre : il incite à prendre ses douches en « 4 min top chron’eau ». Nous activons ici le levier du challenge.

• L’accroche porte révèle la température à adopter.

• Une sur-couverture de livre en trompe l’oeil : distille un ensemble de conseils pour que les visiteurs réduisent leur impact environnemental durant leur séjour.