Passer d’un thème adressé aux seniors à un message intergénérationnel

À la première lecture du projet, aborder les vœux d’une ville en parlant du bien vieillir est une approche « piégeuse » : cela s’adresse, a priori, seulement à une partie de la population et la vieillesse n’est pas un sujet qu’on associerait, à première vue, à une campagne pour souhaiter une nouvelle année. 

Notre volonté est de nous adresser à l’ensemble de la population et d’offrir une image optimiste du sujet.

Une accroche à double sens

Notre concept fait ressortir le mot “Vie” dans “Vieillir”. Nous avons ainsi une double lecture du message : La belle vie lorientaise… pour bien vieillir à Lorient. L’accroche s’accompagne d’un visuel miroir : une même femme à deux moments de sa vie : jeune et …moins jeune ! 

Nous valorisons ainsi « une ville à vivre » tout au long de sa vie et incluons ainsi toute la population.

Des vœux print, une campagne d’affichage et des déclinaisons Web

En termes de supports, la Mairie de Lorient imprime des cartes de vœux. Nous avons proposé un pliage original pour faire ressortir les deux messages.

Sur la couverture, on ne visualise que la jeune femme avec l’accroche “Le belle vie lorientaise” et lorsque l’on ouvre le rabat, on découvre sa version quelques décennies plus tard et la suite de l’accroche “pour bien vieillir à Lorient”. 

À l’intérieur, le personnage principal est accompagné d’un homme du même âge et d’un enfant pour représenter le vivre ensemble. 

En version affichage, nous avons joué sur une composition en miroir pour bien valoriser le parallèle, tout en étant lisible. La campagne d’affichage est également déclinée en breton.
Des déclinaisons ont également été réalisées : couverture du magazine municipal, animation en motion design pour les réseaux sociaux…

L’IA dans tout ça

L’intelligence artificielle fait partie de nos outils, comme aide à l’exécution de nos concepts. Dans ce projet, l’IA nous a permis de vieillir le personnage avec exactement la même posture et le même angle de prise de vue pour un rendu assez étonnant qui interpelle.